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30% 退回率 90% 频空6次

【美素佳儿】分地域视频投放引入大规模流量

PDB联合频控6次以内占比到达90%

|投放背景

美素佳儿是荷兰皇家奶粉品牌,此次广告投放旨在提升品牌在广州、宁波、杭州、武汉、天津等地的25-35岁女性用户中的认知度与线上关注度,并为其引入规模流量,促进更多人选择此品牌。

|投放策略

1、制定广告投放整体策略

首先与第三方监测公司数据对接:运用DMP、IDFA及IMEI设备号提升TA%;其次根据执行数据, 运用Optimus系统,时时调整投放策略、时段、地域、投放平台等多维度策略进行综合性优化。

(美素佳儿案例投放策略1)

2、PDB联合频次控制

PDB部分总体各媒体的退回率控制在30%左右,在加入黑名单策略后,优土PC端由于男性标签较多,退回率略高。PDB联合频控的超频%均在KPI范围内,UV%效果更为显著,PDB联合频控6次以内占比到达90%。

(美素佳儿案例投放策略2)

|投放效果

通过使用AdMaster DMP及IDFA、IMEI设备ID,提升TA%;在使用DMP的同时建立黑名单,精准女性TA;通过曝光找回策略,优化3+Reach%;使得TA%及TA 3+Reach%的完成度优于KPI要求。

(美素佳儿案例投放效果1)

通过DSP投放,RTB的广告效果相比PDB传统广告投放在TA方面有明显大幅度提升。随着投放增加,与Admaster的Cookie Mapping越来越精准,通过RTB曝光找回策略,及look-alike建模来不断优化人群,广告效果也得到了进一步的提升。

(美素佳儿案例投放效果2)

 

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