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30万次 累计互动 100% 预定点击

跨屏助推四季沐歌带你共赴“米兰游”

活动结束时可圆满达成点击总量

投放背景

米兰是众多潮人的聚集之地,她是歌剧圣地,夜生活的天堂,她更是一座艺术之城,是时尚之都,是本届世博会的举办地。作为2015年米兰世博中国馆指定用品供应商,四季沐歌集团通过品友DSP平台进行跨屏广告投放,全网征集最浪漫的爱情瞬间,此次活动将组成百人浪漫世博旅游团,直通米兰世博,全程免费超豪华VIP享受。

 

项目信息

周期:6月17日-7月24日;

形式:PC+移动跨屏高质量引流

地域:北京,上海,广东,山东,河南,江苏,河北,福建,陕西,浙江

投放目标

1、为活动页面和产品页面引流:

目标一:吸引目标人群关注参与,20-35.年轻人.新婚.家装,活动“新人浪漫米兰游”

目标二:品牌/产品全网有效曝光力度,意大利2015年米兰世界博览会中国馆,净水设备供应商

2、让更多的目标受众关注并参与“新人浪漫米兰游”的活动;让更多目标受众关注四季沐歌净水设备。

投放策略

流量探测策略

投放前期利用普投和流量探测策略,进行快速而全面的数据积累,为后期算法及人群优化提供充分的数据基础。

访客找回

对四季沐歌净水器网站访客进行重定向投放,深度影响用户行为;对点击过广告的人群进行定向投放,深度影响用户行为;

人群定向

根据网站访客属性,建立Look-like模型,进行相似人群定向投放,覆盖更多的目标人群

素材优化

同时推广多版创意,宣传多个利益点;根据各版素材的表现,选择表现好的素材重点投放。

投放效果

截止7月21日,总体点击已经完成预期的96%,预计到7月24日活动结束时可圆满达成点击总量。

对客户活动页面引流产生了积极促进作用,目前客户活动网站整体参与人数已超出预期,累计投票近30万次。

(注:由于投放的阶段性,非最后投放效果)

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