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下降72% CPA 提升3倍 ROI

Deeplink神器助力苏宁易购高效转化

CPA下降了72%,ROI提升3倍

|投放背景

苏宁易购在全国范围内面向其老用户投放广告,促使后者使用苏宁易购移动端APP实现转化,提升苏宁易购移动端转化率。在本项目投放之前,国内还未有使用Deep Link技术投放出广告的成功案例,本次投放的成功标志着中国程序化购买史上的又一个里程碑。

|投放策略

1.Deep Link:“一键式”直达购买页面

Deeplink(深度链接),指绕过逐层链接直接跳转到应用内单品页的链接方式。作为中国第一个推出此技术并在实践中取得实效的DSP投放平台,品友移动DSP三大亮点助力苏宁易购:

通过Deeplink广告页面,用户可以通过单次点击“一键式”直达苏宁易购APP的购买页面,省去中间多次跳转环节,大幅度降低了用户流失,提升广告投放的转化率。

2、移动端访客找回

访客找回技术是网络广告投放的尖端技术,移动端访客找回技术能够准确找到老访客并且根据老访客的浏览行为,向其推送产生购买行为可能性最高的商品。国内DSP公司几乎都掌握了这项技术,但是由于对接资源和算法等方面的差异,各DSP公司运用这项技术达到的效果却参差不齐。目前,品友互动拥有行业内最强的访客找回技术。

3、跨屏投放多屏联动

品友DSP通过PC+移动的多屏联通,智能自动匹配,在时空上做跨屏投放互补,例如在上下班高峰期品友DSP平台会自动提高移动端的投放量,降低PC端的投放量,使苏宁的投放更加符合用户的活动轨迹和场景。

|投放效果

此次广告投放采用了Deep Link技术,使苏宁易购本项目的CPA下降了72%,ROI提升3倍,超额完成客户制定的KPI目标。

 

 

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