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下降数倍 CPL 降低70% CPUV

通用如何借力PDB提升程序化购买投放效率?

累计CPUV降低70%

|案例背景

通用汽车在2014年初以程序化购买将数十家核心媒体的黄金广告位资源整合进行DSP优化投放,针对旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌所有车型,根据目标客户不同级别车辆的购买需求,打造千人千面的广告展示体系,通过DSP技术进行跨媒体联合频控及广告转化效果的优化提升,不断提升广告投放效果。

|案例周期

投放周期: 持续投放中

|总体目标

根据目标客户不同车型的购买需求,打造千人千面的广告

展示体系,通过DSP技术进行跨媒体联合频控对千人覆盖

成本及广告转化效果的实时优化,不断提升广告投放效果。

|考核指标

如何确保十家核心黄金资源广告位流量进行不同子品牌的投放

量分配和广告效果优化,跨媒体联合频控,广告效果实时优化。

目标人群:

对通用旗下不同子品牌车型感兴趣的不同目标受众进行区别定向投放

|投放策略

该项目是中国首个私有程序化购买项目。一,流量规模最大,每日管理

流量数亿。二,无缝跨屏整合,PC和移动全面覆盖。品友PDB对

接超过数十家顶级媒体的核心资源,涵盖全媒体类型,如优质APP端今

日头条、WAP端汽车之家、视频端优酷土豆、PC端新浪等等。

|投放渠道

品友PDB +品友PC DSP+品友视频DSP+品友移动DSP

数据来源及类型

创建专属人群模型,确保千人千面;非线性算法确保效果优化和预算

分配的平衡控制;跨屏整合投放

定位方法

人群、地域、个人关注、购买倾向、移动设备等50多个维度

 

 

|投放结果

通用汽车是国内有史以来首个实现跨核心媒体黄金广告位流量进行DSP优化的广告主,目前在广告千人覆盖成本和各品牌车型转化率,效果大幅度提升。

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