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人与信息的智慧连接

0.96% 点击率 5000+ 标签数量

Cookies Mapping建立金融人群Look-alike模型

整体点击率保持在0.96%较高水平

|投放背景与目标

中国平安希望在RTB的前提下,能够定向在优质媒体网站或金融财经类垂直网站上,露出平安国足加油亚洲杯游戏推广活动相关广告,并以较低成本获取较好的转化效果。

|投放策略

1、通过目标人群库直接锁定目标人群

本次投放将目标人群锁定为都市白领及家庭人群,以及对商业保险有所需求的人群。并基于率先在中国采用的人群类目体系分析方法,利用四大维度、5000+属性标签重新解析和定义目标人群。

(目标人群锁定流程)

2、进行Cookies Mapping,建立Look-alike模型

对中国平安提供的人群进行直接投放实现重复牵引,同时分析中国平安已有老用户的人口属性及行为特征,建立Look-alike模型,为中国平安扩大人群覆盖规模,影响更多潜在消费者。

( 建立Look-alike模型)

3、精选媒体和多样化物料

首选“门户+财经垂直媒体”组合作为主要曝光环境,并结合CTR表现好的优质媒体进行重点补充。储备丰富的广告物料,并进行及时更换,广告物料是用户进入着陆页面的唯一入口,一版设计精美的物料将会大大提升用户点击率和页面导流量。

( 媒体组合策略)

|投放效果

本次广告在初期就达到了很高的点击率,之后随着对后端数据的优化点击率略有波动,但整体最终仍保持在0.96%相对较高的水平。

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