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人与信息的智慧连接

3倍 转化率提升 1/3 成本降低

做多芬“头条”女孩 覆盖人群传递“自信美”

活动转化率为传统购买的3倍以上

|案例背景

帮助联合利华旗下奥妙、金纺、清扬、卫宝、多芬、家乐、可爱多、旁氏、中华牙膏等集团子品牌通过通过人群定向技术在品友DSP庞大的媒体资源上实现人群投放,并根据不同品牌的受众群体差异,进行不同的人群组合和优化,通过品友精密的算法进行有效的实时优化,为活动网站引入高质量流量,促进消费者和品牌网站的互动。

|案例名称

做多芬“头条”女孩

|案例周期

投放周期: 2014年9月

|总体目标

根据多芬产品的受众特性(女性 20-35岁,关注护发产品),在PC和Mobile端进行跨屏投放,通过进行人群优化、算法优化、时段优化、地域优化、媒体优化等多种优化方式,将优质目标人群带入活动网站,参与品牌的互动活动并分享照片。

|考核指标

活动对于品牌的提升、目标人群的覆盖率、有效控制投放成本、有效提升转化率,降低转化成本

|目标人群

女性,20-35岁,关注护发产品、热爱时尚、关注时尚品牌,平时喜欢通过社交活动分享自己的生活主张和态度

|投放策略/实施过程

根据目标受众的特性,通过分析目标受众的上网浏览行为和习惯,筛选出高相关度的兴趣特征和购买倾向特征组合进行投放,并根据用户在活动网页的行为数据进行人群模型建立,通过算法降低成本,利用人群定向技术和有效数据的分析利用驱动广告投放效率和转化效果的提升

|投放渠道/平台

[RTB + non RTB ]品友PC DSP+品友Mobile DSP+品友Mobile PDB(广告主固定采买的移动资源)

|数据来源及类型

利用品友DAAT人群数据库进行人群定向,对于转化数据的积累创建专属人群模型;非线性算法确保效果优化和预算分配的平衡控制;跨屏整合投放

|定位方法

人群属性(人口属性、个人关注、购买倾向、地域)、时段、媒体组合、移动设备类型、移动网络、设备品牌、广告尺寸等50多个维度

|最终结果

在投放期内实现了海量的曝光和低成本的优质流量引入,活动转化率为传统购买的3倍以上,投放成本仅为传统购买的1/3.

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