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23% 曝光提升 100% UV高达

“PDB+RTB”跨屏投放为高露洁保质保量

品友助力客户将目标人群的独立曝光量提升23%

项目背景:

高露洁通过品友DSP开展PDB与RTB相结合的跨屏视频广告投放,让更多目标人群了解高露洁重点产品360°修护牙釉质牙膏,提高产品的曝光量和覆盖率,促使目标消费者将其作为牙膏产品的购买首选。

项目基本信息:

目标人群:20至40岁女性消费者

推广形式:“PDB+RTB”跨屏投放

推广素材:15s贴片视频

项目策略:

1、人群定向技术,目标人群高精准覆盖

在互联网海洋中,想要加深目标城市指定人群对高露洁360°修护牙釉质牙膏产品的认知度,高露洁依托品友互动自主研发的人群分析模型与广告优化算法,通过人群定向、地域定向及算法等技术手段,筛选并构建出符合潜在受众人群属性的人群标签组合,实现目标人群的精准覆盖。

2、PC+Mobile跨屏投放,深度影响目标客户



在信息碎片化的今天,消费者每天面对众多屏幕,多屏间的革新帮助广告主拓宽传播渠道,提供多样化的广告投放选择。此次广告采用PC+Mobile跨屏投放方式,根据不同时段用户使用设备的习惯,充分利用受众特点、收视重点,以及用户粘性等特征,实现时间、空间互补,提高不同屏幕下的总体客户到达度,扩大产品人群覆盖量。

 

3、独立用户频次控制,优化体验,节省成本

为了更好的优化用户体验,保证用户对广告的新鲜感和满意度,品友互动DSP对此次广告投放进行了严格的频次控制,对独立用户展现次数限定在6次以内,为用户提供了一个良好的品牌体验环境,提升其对产品的好感,并有效节省人群覆盖成本。

4、RTB和PDB智能投放,保质又保量

RTB(实时竞价广告)在公开媒体交易市场里竞价购买流量的效率高,每次曝光通过科学的验证,可以实现覆盖广度,但不能保证品牌投放具有充足的量。PDB(私有程序化购买)则是广告主私有采购媒体后,通过品友DSP系统进行优化投放,确保广告位的100%预算覆盖更多人群,同时可以对广告进行实时掌控。此次高露洁产品的人群覆盖推广活动采用了RTB+PDB的智能投放组合形式,将广告费进行了科学的安排,使精准投放的效果更加均衡,充分发挥了1+1>2的营销效应,保证了广告投放的质与量。

 

项目投放效果:


通过品友的DSP平台投放服务,此次营销活动超额完成客户设置的各项KPI,相比于以往的投放,在相同预算下,品友DSP帮助客户将目标人群的独立曝光量提升23%,成功覆盖更多目标受众。


此次采用的跨媒体联合频控技术,确保广告主媒体流量效益最大化。统计结果显示,各媒体曝光量中每位用户看到1~6次广告的UV(独立访客)占比极高,其中三家达到了100%,实现了高露洁目标人群大规模、高质量覆盖,有效的促进了产品的推广和转化。

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