品友发布中国首个数字广告云平台 ,2017年战略锁定“透明”和“安全”

12月6日,中国广告技术领军企业品友互动在北京成功举办首场“Get real让真实可见——品友互动2017战略发布会”。近200位来自快消、汽车、电商、金融、旅游、房产等代表企业CMO及市场负责人,全球顶级4A公司代表,领先的第三方行业伙伴和中国广告协会代表应邀出席。

 

峰会现场,品友正式发布2017“透明、安全”的战略,推出全面升级的品友“擎天柱”系统,定位中国第一个真正意义上的Trading  Platform——数字广告投放云平台,用全透明的模式帮助客户实现常规购买数字广告的全面优化;RTB广告和优先购买广告的投放管理;借助品友数据、结合运营商数据的全网全流量数据特性,建立顶尖防作弊机制;并引入第三方开放平台,为广告主提供真实的流量和最高级别的可控性,让数字广告重回安全的边界。此次战略发布会围绕打破数字广告和广告技术的黑盒子,从而建立技术提供方和广告主的深层次信任关系。 

 

透明 颠覆

 

高速增长的数字营销需求和全球广告业面临的系统不透明,规范缺失的挑战进一步加剧信任鸿沟;技术和数据作为广告技术企业的核心竞争力,逐渐沦为鱼目混珠的障眼法,广告主对透明的需求,对打破广告黑盒的呼声成为必然营销是创造信任的过程,需要建立广告主和消费者之间的信任,也需要建立广告主与合作伙伴之间的信任,而透明已经成为构建信任不可或缺的重要保障。

 

品友互动创始人兼CEO黄晓南提出,“在2016年,数字广告行业的信任受到广告主的质疑,我们认为最重要的问题在于整个投放是一个黑盒子,而打着广告技术旗号的公司横飞进一步放大黑盒子效应。一个值得信任的购买和投放项目,买方需要具备三个基本条件: 第一,合作方的角色利益要和自己一致,不存在利益冲突,否则就会夹带私货; 第二,投放过程能够被有效地实时跟进;第三,结果货真价实,没有“隐蔽工程”。 只有这样,广告主才能获得真实的投放效果。”

 

(图:品友互动创始人兼CEO黄晓南发表主题演讲)

 

因此,品友积累过去8年28542个项目的实际服务经验,经过128位工程师13个月的努力,终于发布了一个能够完全透明为广告主实现数字广告投放管理的云平台。品友新系统名字取自变形金刚的超级领袖Optimus Prime(擎天柱),旨在向广告主和行业展示品友成为数字广告领导者、打造超级系统和产品的意志和决心。

 

(图:品友Optimus Prime录屏展示)

 

发布会现场,品友同时带来了令现场观众震撼的系统演示,通过录屏方式还原品友系统使用全流程,实时呈现系统的六个方面的透明。收费模式透明:确保广告主和品友的合作利益完全一致,广告主可以看到一个清晰的账单;人群数据全透明:还原画像和数据的力量,广告主可以方便使用包括品友大数据在内的各种第三方数据进行投放分析;流量全透明:帮助广告主管理100%的流量,不论是自采,还是实时竞价,每一个最细颗粒度的数据尽收眼底;定向全透明:承载200+定向条件,用系统方式解决各场景投放问题;第三方功能全透明:云开放平台集成各方优秀功能;投放数据全透明:首创70个维度的报表系统,让广告主可以实时获得多维数据结果。

 

安全 真实

 

安全广告作为广告主的核心诉求,也是品友全新战略的重要支点,确保真实流量、打造以品牌安全和广告可见为主的可控广告环境是品友一直以来的使命所在。

 

“品友凭借多年积累的技术实力以及与行业重量级伙伴在安全广告的理念、技术、服务等各层面的通力合作共同打造安全广告的前沿阵地。随着,品友独家整合运营商大数据和自主研发的流量三维自动过滤算法、实时侦查监视系统形成强有力的三方架构支持,形成了打造安全广告的“全链路”数据和技术优势。”品友互动联合创始人兼COO谢鹏在演讲中提到。  

(图:品友互动联合创始人兼COO谢鹏发表主题演讲)

 

秉承透明、安全的会议主题,发布会现场品友首次开放内部流量监测系统,品友互动产品副总裁杜斌为在场嘉宾详细讲解品友是如何进行流量甄别、筛选和排查,通过流量粒度、流量效果和算法聚类处理三大维度消除异常流量,确保广告安全。

 

(图:品友互动产品副总裁杜斌进行反作弊算法讲解)

 

在互动讨论环节,品友与第三方合作伙伴、广告主代表就如何共建数字广告安全新格局进行了探讨。腾讯社交广告高级产品总监周洲表示,“数字营销峰会层出不穷,但是关注真实流量、广告可控的交流是极为欠缺的,我们希望连同品友这样优秀的合作伙伴,作为大平台辐射和带动大家,让整个营销变得更加真实 

 

(图:品友互动战略发布会互动讨论环节)

 

精硕科技首席产品官邬剑表示“2016年是中国打击广告作弊的元年,广告主和行业参与者开始越来越重视广告安全和透明。之前,很多广告技术公司都是拿PPT去讲产品,今天,在品友的战略发布会第一次看到了真实的产品演示,感觉非常震撼。”

 

在本次战略发布会上,品友互动联合十多家行业领导企业,在中国广告协会互动网络分会指导下组建的广告安全委员会也正式宣告成立,委员会单位将共同通过防作弊成果共享,标杆数据发布,国际标准对接等切实的重大举措,推进数字广告安全环境建设,携手打造国家标准,让行业实现良币驱除劣币,为广告主创造一个透明、安全的数字广告环境

 

数字广告已经迈入洗牌阶段,作为领航者的品友也将在2017年通过全新的透明、安全战略和服务,再次承担开拓者重任,以终为始,敢为人先,颠覆行业,开创未来

 

“Get real让真实可见——品友互动2017战略发布会”还将于12月13日、12月15日先后走进上海和广州,敬请期待。 

 

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