品友互动AI战略升级 赋能品牌营销智能决策

日前,由品友互动举办的“透明为本 AI赋能”数字广告透明化白皮书发布会在上海顺利闭幕。作为国内领先的数字广告技术平台,品友互动在会上正式发布了中国首份《2017数字广告透明化白皮书》,并宣布公司未来三年的战略使命,将依托自身全链路的人工智能营销决策产品(MIP),帮助品牌在日益复杂的决策中打造属于每个品牌主自己的“AlphaGo”。

 

 

2017年,数字广告的关键词是“透明”和“人工智能”。 在消费路径和接触媒体的方式改变后,市场营销人员面临从产品概念测试到媒介触达等多方面的海量决策和大数据环境下新的信息获取方式。人工智能算法可以帮助品牌升级到新的决策模式,即依托大数据和机器学习的产品策略和营销策略。在此过程中,品牌和技术公司“全透明”的合作方式是信任的基础,而相关方一起推进行业的透明更至关重要。

品友互动创始人兼CEO黄晓南发表主题演讲

 

过去一年,广告主在广告监测、广告环境层面的做了很多事情。品友互动在具体实践中发现,如果品牌希望真正享受到人工智能的作用,必须对“透明”提出更高标准。对此,黄晓南将未来的趋势总结为三个“透明”:数据透明、机制透明、度量透明。

 

透明2.0生态 “MIP”赋能智能营销决策

 

为了加速推进透明2.0生态的实现品友宣布为广告主提供全链路的营销决策产品MIPMarketing Intelligence Platform)。基于人工智能,营销决策产品MIP可以把品友打造机器人的能力,赋能给所有的品牌。基于这个产品平台,品牌可以打造属于自己的智能营销决策能力,从而打通海量数据实现良性生态构建,实现策略全面互通。

 

在品友此次发布的白皮书上,洲际酒店集团(IHG)大中华区数字及语音渠道副总裁陈彬黎(Billy Turchin)写下了自己的寄语。

 

陈彬黎表示,广告透明度的增强是数字广告创新的强大推动力和促进剂。之前我们的合作,就是在品友平台上,进行了大量基于数据的洞察,让洲际酒店集团感受到透明的力量,并且取得了很好的效果。他认为基于全行业透明的生态,可以帮助广告主实现更多的技术创新和营销决策。因此他非常期待并相信品友能在透明2.0生态的基础上帮助广告主实现更多突破。

 

品友互动创始人兼COO谢鹏与广告主互动讨论 

在分享环节,来自苏宁云商集团、恒天然中国以及洲际酒店集团的负责人纷纷表示,作为和品友互动深入合作的广告主,此前双方的合作就是基于透明模式,通过透明环境下的数据打通,已经感受到透明的价值和好处。苏宁云商广告经营中心常务副总经理丁海云表示,品友互动是行业里率先也是唯一实践透明合作的公司,苏宁与品友的合作体现了非常突出的效果。因此,他们对品友互动推动的全行业透明生态充满期待,相信基于透明,能够更好赋能广告主的商业决策。

 

携手各方 开拓透明之下数字营销新未来

 

本着携手共赢的原则,本次大会还有诸多第三方行业伙伴和协会代表代表应邀出席。

 

互动网络分会秘书长陈永对于品友率先扛起“透明化”行业大旗的行为,他给予了高度肯定,指出这能推动整个数字广告生态朝着更加健康绿色的生态发展,并希望中国广告协会也能和品友一起推动更多透明行业标准的建立,真正将透明落地。

 

能够赢取众多行业人士的信任,足见品友的“透明”绝非一句空话。在会上,品友互动同时宣布与优酷、爱奇艺、腾讯等国内八大主流视频媒体平台共同启动视频双报告,这也是行业首次采用双报告形式实现透明视频投放,是品友透明2.0战略的又一实际落地行动。

 

数字广告正在加速洗牌,业内各家想要进一步获得广告主的信赖和认可,需要多方面努力夯实技术基础,以开放的姿态拥抱广告主,同时结合人工智能进一步提升营销效能。

 

作为行业的领航者,品友互动敢为人先重塑行业,以实际行动将“透明为本 AI赋能”真正落地。通过全新的透明2.0解决方案,品友将人工智能赋能营销决策,携手合作伙伴共同建立了一个透明的智能数字营销新未来。